Qué significa realmente dar valor

Las empresas deben dar valor, los profesionales debemos dar valor a nuestros clientes. Escucho y leo eso seguido. Pero encuentro pocas definiciones de valor. Una revista de negocios va a hablar de valor en términos del mercado, así el valor es una medición en dinero de los beneficios que recibe un cliente a cambio del precio que paga.

Así que todo se resume al beneficio que el cliente recibe. Si paga más, entonces se entiende que está recibiendo más beneficio, y si paga menos, se entiende lo contrario. Eso me lleva a pensar que si quiero cobrar más por mis servicios, debo generar más beneficios a mis clientes.

Y de ese modo llego a la siguiente pregunta ¿Cómo genero más beneficios a mis clientes?

Y aquí viene la trampa, porque esos beneficios deben ser percibidos en la mente del cliente, cosa que hoy por hoy puede no ser tan fácil como antes. Solo escuchando a mi cliente, y aprendiendo sobre lo que a él le importa y valora, puede llegar a reconocer formas de darles mayores beneficios. Dejar de lado mi propio punto de vista y reconocer la forma en la que mi cliente ve el mundo es el primer paso para darle valor.